La nueva China tiene sed de moda, de estilo, y de poseer los mejores productos y servicios. Además del aumento de la clase alta, las políticas interna y exterior hicieron surgir una creciente clase media, prácticamente inexistente treinta años atrás. El el área de la moda y la vestimenta, la marca más deseada por 10 de cada 10 jóvenes chinos hasta hace unos cinco años atrás era Giordano. El verbo en pasado no indica que la marca no exista más, o que sea menos atrayente, sino que su hegemonía fue amenazada por otras marcas, y que la tendencia es que surjan disputas cada vez más acentuadas por este mercado.

Giordano, a pesar de que por su nombre parece ser una marca italiana es, en verdad, una empresa creada por un empresario de Hong Kong en 1983, con el propósito de ofrecer prendas coloridas y confortables a precios bajos. Hoy, la empresa de moda es la más grande de Asia y la marca, la más conocida.

Para que se tenga una idea, esta “Gap china”, como se la apoda (en comparación con la marca norteamericana de ropa informal), tiene como visión “ser la mayor y mejor marca de vestimenta del mundo”. La empresa ya tiene un mercado consumidor gigante: en marzo de 2007, poseía el 60% del mercado de China continental. Para ayudarla a ser la mejor no le faltan interesados.

Al menos tres empresas están compitiendo por adquirir parte de Giordano: la Esprit (de Hong Kong), el grupo español Inditex (propretario de marcas como Zara, Massimo Dutti y Bershka), y la japonesa Fast Retailing (que detenta la marca Uniqlo). Desde que estos “romances” se anunciaron, las acciones de Giordano dispararon en alza en la bolsa de valores de Hong Kong.

Se sabe que el interés está enfocado principalmente en la red minorista que posee la marca china. Giordano, que tiene planes de abrir 120 nuevos comercios sólo en este año, ya posee más de 1700 puntos de venta en el mundo, de los cuales 800 están ubicados en China continental, además de Hong Kong, Taiwan, Singapur, Australia, Japón, Corea del Sur, Filipinas, Indonesia, Tanlandia y Medio Oriente, entre otros.